可口可乐再次违背不向儿童做广告的承诺

可口可乐在全球范围内承诺不对12岁以下儿童做广告自2013年以来它甚至还在自己的头条上发表了自己的承诺新闻稿。正是因为这个公开的誓言，当我看到世界上最大的饮料公司公然在我的家乡华盛顿向孩子们推销时，我感到非常震惊。

上周，华盛顿特区公园和娱乐部门(DPR)和可口可乐公司举行了一次剪彩仪式作为可口可乐“清新社区空间”倡议的一部分，该项目将在东南部的本宁公园社区中心翻新篮球场和网球场。华盛顿特区DPR在仪式上发布的推特上公布了一些穿着可口可乐t恤的青少年和打扮成可口可乐罐的小孩的照片。我对该公司无视自己的承诺，直接向儿童营销感到愤怒，并在推特上发布了这张照片。DC DPR随后很快删除了这条推文。

在华盛顿特区，直接向儿童推销含糖饮料的行为不容小视。本宁公园社区中心位于华盛顿特区第七区，那里95%的人口是非裔美国人。7区居民的健康状况与该市较富裕和白人地区相比长期存在差距。的肥胖率该地区的糖尿病发病率为39.2%，几乎是2区(包括乔治城社区在内的华盛顿特区白人居多)的四倍，糖尿病发病率为13.5%，是2区的三倍多。作为参考，华盛顿特区的肥胖率为23.8%，糖尿病率为9.1%。

这些数字不应被忽视。作为UCS最近的一份报告指出，“除了经历比白人更高的糖尿病患病率之外，有色人种在预防、管理和治疗这种与饮食有关的疾病方面遇到了更多障碍。”种族和经济群体之间的健康差异深深植根于我们的社会结构，并因政府和公司政策而长期存在。从历史上看，7号区的居民一直被排除在华盛顿特区其他地区所能获得的经济、社会和文化机会之外，长期以来一直遭受着经济压力系统性服务缺失,就像更少的杂货店还有医疗设施，再加上经济适用房机会减少。了解沃德7号公园的背景，认识到可口可乐坚持其广告承诺的重要性是至关重要的，尤其是在其“刷新社区”项目中。

企业剧本进入城市公园

当可口可乐向全世界讲述它如何帮助确保家庭有地方聚会和进行体育活动时，他们正在向儿童推销他们最不健康的产品。考虑到科学证据过量添加糖摄入与不良健康结果之间的关系，包括糖尿病和肥胖。

随着科学越来越多地表明过量摄入糖的负面影响，含糖饮料的销售也越来越多稳步下降公司正在采用新的策略从他们的产品中获取利润。可口可乐专注于促进身体活动和投资公园改善工程与本宁公园社区中心(Benning Park Community Center)类似，该中心已在全国各大城市开放，包括芝加哥南区和新泽西州的纽瓦克北区。

这家汽水公司向孩子们传达的信息很明确:只要你锻炼身体，就不用担心喝可乐。可口可乐已经转向“能量平衡”的概念来解决肥胖问题。2015年，这家苏打水公司创建了全球能量平衡网络，招聘的学者他们过去曾接受过可口可乐(Coca-Cola)和其他食品公司的资助，目的是研究出对行业有利的科学成果，将有关肥胖的对话从糖和卡路里摄入转向锻炼。当该组织的动机和资金流被曝光时，它宣布将被撤销停止运营由于“资源限制”。

除了将人们的注意力从饮食对肥胖的影响上转移，该行业还在蔓延虚假信息通过向儿童、非裔美国人、西班牙裔和低收入人群等特定人群进行营销。而公司甚至对此毫不避讳。2010年，可口可乐的首席营销官告诉与会者尼尔森(Nielson)营销会议上的一份报告称，到2020年，该公司青年目标市场增长的86%将来自“多元文化”消费者，尤其是西班牙裔人群。

通过特别针对这些群体，制糖业利益集团利用这些人的心理、社会和经济脆弱性来增加已知过量摄入会造成危害的产品的销售。在美国联邦贸易委员会最近的调查中报告在食品行业对儿童的营销实践中，它发现食品行业在青少年定向广告上花费了大约四分之一的广告预算，大约18亿美元，其中苏打水、零食、谷物、糖果和其他含糖多的产品占了最大的比例。

为什么他们能逃脱惩罚?

而像可口可乐这样的公司承诺不向12岁以下儿童推销含糖产品，甚至任何食品和饮料，没有联邦标准要求他们负责。最大的食品公司参与了由商业改善局理事会(Council of Better Business Bureaus)管理的儿童食品和饮料广告倡议(CFBAI)，该倡议由公司自行报告合规数据。在最近的进展中报告在美国，几家最大的食品公司报告称，他们违反了不对特定年龄段人群做广告的承诺。由于这些公司正在自我评估，我们知道他们的报告只是故事的一部分。公共利益科学中心最近分析可口可乐的营销实践报告显示，尽管可口可乐承诺不向12岁以下儿童做广告，但在许多情况下，他们公然违背了他们的承诺，而没有向CFBAI报告这些细节。

让孩子远离垃圾食品营销

公平地说，企业可以在慈善事业中发挥负责任的作用，并通过提供当地政府预算不断缩减无法支付的急需的商品和服务来帮助社区。然而，如果公司利用这些机会向开发人才做广告，而像DC DPR这样的合作伙伴组织允许他们这样做，这是不负责任的。

可口可乐公司应该把儿童排除在他们的商业计划之外。孩子们是一张白纸，刚刚开始形成对世界的看法，同时也形成了一生对食物的偏好。让孩子们喝含糖饮料，让他们“品尝”由于摄入糖而产生的快感超过他们每天对添加糖的限制正在向他们灌输一种偏好，这对健康造成了严重的后果。代替美国联邦贸易委员会强制执行针对儿童的营销标准，CFBAI必须提高食品和饮料公司履行广告承诺的问责制。否则，努力改善美国儿童的健康状况将永远是一场艰苦的战斗。所有利益攸关方都应参与引导儿童享受添加糖较少的食物，“品尝健康的感觉”，而不是生病。